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突然间,这东西卖爆了!很多天长兴人家里都有…

说起小家电,相信很多消费者都不再觉得陌生,豆芽机、酸奶机、扫地机器人……作为增添生活乐趣和品质的象征,这些高颜值、多功能的小家电正在以越来越快的速度进入消费者的家庭,在家电市场上大放异彩。受近一年多以来“宅经济”的刺激,小家电产品销量大增,甚至有小家电企业负责人表示:产品卖爆了!对此,
不少网友表示:自己家就有好几款,小家电的火爆增长有自己的一份贡献。1
逆势增长 多功能小家电产品持续热销
王海是深圳市一家小家电生产企业的负责人,去年以来,他们公司的小家电业务销售数据十分喜人,特别是搅拌机、制汤机等厨房小家电的销量都出现了翻倍增长。王海:厨电确实是暴增,而且接近了200%的增量。我们一个强力搅拌机,差不多接近3个亿的销售额我们的智能制汤机,就是远程控制的那种制汤机,也达到了2.6亿的销量,订单从去年下半年到现在整个爆满,厨电市场是非常火爆的,到现在我们厨电订单做不过来的。
凭借着单价低、体积小、高颜值等优势,小家电产品近几年快速走红。相较其它家电品类产品,小家电产品更能够满足消费者的功能细分化使用需求。按功能来看,目前小家电产品主要由厨房小家电、清洁小家电、个护小家电等几大品类组成,其中厨房小家电和清洁小家电市场规模最大。某公司CEO 冷泠:2019年整个行业洗地机的规模5000万左右,但2020年行业规模国内就突破了10个亿,我们预计在今年,洗地机这个新的品类,在国内市场的份额,将会达到40到50个亿。

受近一年多以来“宅经济”的刺激,小家电产品销量一度大增。《2020年中国家电市场报告》显示,2020年,家电市场全年零售额规模为8333亿元,同比下降6.5%,但小家电逆势增长,成为零售额唯一正向增长的产品大类,同比增幅1.85%。而在今年一季度,小家电产品依然保持了不错的增长势头。2
毛利高研发周期短小家电企业分享行业快速增长红利随着小家电产品不断推陈出新、销量快速增长,小家电的生产企业也享受到了越来越多的行业红利,那么这个行业到底有多赚钱呢?
去年开始,小家电成为王强所在企业的核心业务之一,从研发到销售,公司打造了一条完整的小家电生产链。截至目前,他们已经推出了100多个系列、近400款小家电产品。在公司的直播间里,基本每天都会有新产品上市,每三天就有一个新的系列。业内人士告诉记者,一款相对简单的小家电产品,从研发到上市,最快只需要两到三个月,相较黑白电产品,仅研发周期就已经缩短至少一半以上。而在毛利率方面,小家电产品则要更高。某基金管理有限公司研究员 张鹏:小家电毛利率正常能够达到30个点,甚至30个点以上,有些个别产品能达到40个点,比如扫地机这些科技属性含量更高的产品,白电大概是25个点,黑电可能就10个点左右。

年初以来,随着各类原材料价格不断攀升,小家电企业的毛利率也相应压缩,但在整个家电板块内仍处于较高水平。业内认为,从今年销售情况来看,相较2020年,小家电行业销量增速或出现放缓,但随着出口持续火爆,以及更多创新型产品出现,小家电行业仍将保持快速发展。某证券家电行业首席分析师 颜晓晴:小家电成长性相对来讲是比较大的一个子板块,欧美每个家庭小家电拥有的数量,其实是有30件左右,中国家庭其实只有10件左右。所以基于此,中国小家电的家庭保有量上面有非常大的空间。目前,小家电行业的几家龙头企业均已发布2020年年报或业绩预告,根据披露数据,苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器,四家上市公司全部实现盈利。其中,苏泊尔已发布一季报,今年一季度,公司营收同比增长43.42%,归母净利润同比增长64.59%。3

重营销同质化严重制约小家电行业发展作为一个快速发展的赛道,小家电行业可以说正处在红利期,但很多小家电企业“轻研发、重营销”的模式也一直广受诟病,与此同时,产品质量问题以及售后服务维修问题也成为消费者投诉重灾区。
记者在某电商平台上搜索电动牙刷,可以看到,很多产品的外观极为相似,但价格却从二十几元到一千多元不等。点开一些价格较低的产品链接,可以看到不少产品“不通电”“用了十几天就坏了”类似的评价。在线下市场,记者也遇到了同样的情况。业内人士告诉记者,小家电行业门槛相对较低,市场需求也较大,一些商家通过打价格战的方式吸引消费者,事实上却偷工减料,同时也埋下了安全隐患。根据中消协发布的《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》显示,2020年,从品类来看,榨汁机、美容仪、空气炸锅、料理机等网红小家电产品成为投诉重灾区,其中,夸大营销、粗制滥造等问题尤为突出。业内认为,小家电行业目前的主要问题在于,行业尚未建立起完整的技术创新体系,入门门槛低,而且缺乏相应的控制质量标准,种种因素让小家电产品质量难以全面提升。网友评论有网友表示,自己也贡献了不少。不过,也有网友称,买完没就多久就闲置了:来源:广州日报、央视财经、网友评

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